Publicités, films de marque, clips, cinéma et travaux digitaux. Cliquez sur une pièce, elle s'ouvre dans le lecteur.
L'approche derrière quelques pièces : problème, solution, résultat.
Le film « A Piece of Yourself » de Turkish Airlines Holidays. L'idée de l'agence était claire : Melis Sezen planifie son voyage depuis son téléphone et, à l'instant où elle touche « Réservez votre place », elle se retrouve à l'intérieur de la destination.
C'est précisément ma spécialité : le storytelling de destination. Au lieu de promouvoir un lieu, y plonger le spectateur. Une touche change le décor ; Kahramanmaraş s'écoule d'un seul souffle, de Şairler Tepesi au coucher de soleil sur la terrasse vitrée d'Ali Kayası.
En tant que réalisateur de publicités, le storytelling de destination et les transitions VFX déclenchées par le toucher qui changent le lieu comptent parmi mes travaux préférés.
Sönmez Trafo a été un processus que nous avons bien mené ensemble, de la première réunion « que fait cette marque » à la livraison. Avec l'équipe, nous avons passé en revue plus de 900 références ; j'ai construit le film à partir des 1130 données reçues, avec 83 plans en IA à l'intérieur.
Une fois l'idée de bâtir le film sur un monde miniature validée, le vrai travail a commencé. Nous avons pensé l'usine non comme un catalogue froid, mais comme une histoire qui utilise son échelle comme un personnage.
L'essentiel du travail s'est fait en post ; le montage offline a pris environ 8 jours. Nous nous sommes battus pour un résultat parfait.
Ce film de marque industriel, mêlant industrie lourde, IA et VFX, a été l'un des plus exigeants que nous ayons construits ensemble en équipe.
Avec Bioxcin, nous travaillons depuis longtemps ; nous nous entendons bien avec la marque et prenons plaisir au travail. C'est l'un des films que nous avons faits ensemble.
À chaque fois, notre objectif est le même : raconter le soin capillaire sans tomber dans le cliché de la pub cosmétique, dans une langue simple et sincère. Sobre, mais qui inspire confiance.
Cette relation de longue date avec la marque illustre bien comment la simplicité bâtit la confiance dans une publicité de soin capillaire.
Le film d'été « Deniz Market » de Migros. Dans le cadre posé par l'agence, mon travail était de montrer le magasin moins comme une pub que comme le rythme même de l'été — la mer, la chaleur, le flux du quotidien.
Côté image, nous avons travaillé avec Fedon. Nous avons construit tout le film dans le langage de marque de Migros, ses couleurs et son ton ; tout en gardant le produit au premier plan, nous cherchions une sensation de vacances aérée et accueillante.
Sur ce film de marque, tourné avec le directeur de la photographie Fedon, l'essentiel était de bâtir un monde d'été dans les couleurs et le ton propres à une enseigne de distribution.
Var Bir Hedefimiz m'est particulièrement cher ; il est arrivé le jour de la naissance de ma fille. Un film fait avec amour, avec le directeur de la photographie Gürol Beşer.
Nous voulions un regard cinématographique sur la culture et la mémoire de Beşiktaş. Lieux réels, lumière naturelle, longs plans. Nous avons tourné avec 220 personnes marchant ensemble dans Beşiktaş.
Nous avons fait de chaque histoire individuelle une part d'un but collectif. Commençant sobrement dans le flux d'İstanbul, le rythme monte avec la foule ; pas un but, mais une question de posture.
Tourné en longs plans avec le directeur de la photographie Gürol Beşer et une équipe de 220 personnes, ce film de marque de club est l'un de mes exemples les plus personnels de mise en scène publicitaire cinématographique.
Le film Omega 3 de Nutraxin. Le plus intéressant, c'était la production : nous avons tourné à un lac d'İstanbul, puis transposé la scène dans un monde de glaciers grâce à l'IA.
Nous avons combiné un tournage réel avec l'IA pour bâtir un monde crédible, froid, net. Pour moi, le plaisir était de fondre ces deux techniques sans couture dans un même film.
Cette publicité, mêlant tournage réel, IA et VFX, illustre bien comment réunir production traditionnelle et monde IA dans un seul plan.
Eti Wanted était une pub de snack bâtie dans un langage de comédie à suspense. L'idée du brief, « la moitié de réussir », nous l'avons transformée en tempo sur le plateau.
Nous avons ouvert sur une musique dramatique ; la panique d'un jeune qui dit « mes parents arrivent, l'appart est un désastre », je l'ai mise en scène par des coupes rapides, presque comme une scène de crime. La bonne musique, la bonne marque et la bonne agence se sont rencontrées ; il a aussi remporté un prix.
Construite avec la bonne musique et la bonne équipe, cette publicité primée a prouvé que raconter l'histoire d'une marque de snack dans un langage de comédie à suspense fonctionne vraiment.
Le film du 51ᵉ anniversaire de Sultan Sucuk. L'idée était chaleureuse : la réaction naturelle d'un enfant qui découvre le goût pour la première fois.
Sur ce film, j'ai à la fois réalisé et joué. J'ai posé la cuisine dans une atmosphère familiale et accueillante en misant sur l'improvisation ; la caméra suivait de près la surprise de l'enfant et son incapacité à parler tant le goût le saisit.
Ce film de marque du 51ᵉ anniversaire, que j'ai réalisé et où j'ai joué, montre comment une approche de mise en scène ouverte à l'improvisation capte un instant vrai.
Talking Heritages est un projet qui laisse les sites historiques de Turquie parler de leur propre voix. La phrase commune était : les pierres parlent, le temps se souvient.
Pour cela, nous avons créé un format fort à partir de zéro ; chaque lieu parle à la première personne, sur un ton poétique. Dans les épisodes de Sainte-Sophie et d'Éphèse, j'ai construit des cadrages qui font du lieu un sujet, et une lumière grave.
Le but n'est pas d'informer mais de convaincre le spectateur d'y aller vraiment ; une structure où une marque peut réellement faire la différence.
Ce format documentaire, bâti à partir de zéro, fait une vraie différence pour la marque grâce à une mise en scène et un cadrage qui laissent les sites historiques parler à la première personne.
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→ 60+ réalisations sur Vimeo : vimeo.com/firataydin
Je suis un réalisateur basé à İstanbul. En plus de douze ans, j'ai réalisé des centaines de publicités, de clips et de contenus digitaux.
Je ne travaille pas selon une formule unique. En publicité, je cherche l'émotion de la marque ; dans un clip, le rythme ; dans un film, le personnage ; et avec les nouveaux outils, ce que personne n'a encore tenté. Le fil rouge reste le même : trouver le bon instant.
Aujourd'hui, je navigue entre publicité, cinéma, musique et culture numérique. Il ne s'agit pas de belles images, mais de rendre une idée sensible et mémorable.