Campagne pubblicitarie
Costruire la spina dorsale strategica di una campagna dal brief alla giuria; formulare la single-minded proposition (SMP) e difenderla davanti a un panel.
Università Okan · Docente
Didattica
Lo spazio in cui rallento la produzione per vedere cosa funziona davvero; con gli studenti discuto come nasce e si difende un'idea pubblicitaria.
Sul set prendo la decisione;
in aula ne rispondo.
All'Università Okan insegno campagne pubblicitarie e sviluppo di idee creative. Ma il mio scopo non è spiegare «come si fa uno spot». Con gli studenti scopriamo come nasce un'idea, quale dolore del consumatore tocca e come una sola frase sul tavolo diventa un'immagine sul set.
Per me la didattica non è un luogo fuori dalla produzione. È dove trovo la logica dietro le decisioni che prendo sul set per riflesso. Quando uno studente difende un'idea davanti a una giuria, in realtà discutiamo l'essenza dell'intera professione: una buona idea non basta, va difesa.
Di cosa parliamo
· Campagne pubblicitarie
· Sviluppo di idee creative
· Trattamento
· Brand story
· Linguaggio visivo
· Psicologia del consumatore
· Storia della pubblicità
Su cosa insisto in aula
Trovare l'idea è metà del lavoro.
L'altra metà è difenderla davanti a una giuria già incline a non crederti. La presentazione si insegna quanto la creatività.
L'insight è limbico.
Una buona pubblicità non parla alla mente del consumatore ma alla sua paura, alla sua inadeguatezza o al suo desiderio. Trova prima quel dolore, poi vai alla macchina da presa.
SMP · single-minded proposition: una frase tagliente.
L'unica affermazione su cui poggiano i trenta secondi interi. Se non riesci a dirla in una frase, non hai ancora un'idea.
«È venuto proprio dolce» è vietato.
La versione giusta è: «Abbiamo puntato alla paura dell'inadeguatezza e posizionato il brand come una spada.» Parlano le decisioni, non i sentimenti.
Non si va sul set senza un piano.
Uno storyboard è un progetto di costruzione, anche con omini stilizzati. Suono, packshot, la visibilità del beneficio: tutto risolto al tavolo, non sul set.
Programma accademico
L'aula: dove un'idea viene difesa
I corsi che tengo all'Università Okan su creatività pubblicitaria e sviluppo di campagne — un laboratorio dove, con gli studenti, smontiamo il concetto dietro il riflesso che uso sul set.
Corsi tenuti
Sviluppo di idee creative
Il percorso dall'insight alla big idea; la disciplina di generare, filtrare e giustificare idee.
Trattamento e sceneggiatura
Trasformare un'idea di una riga in testo, e il testo in immagine; strutturare la narrazione con l'occhio di un regista.
Brand story
Inquadrare il brand non come prodotto ma come soggetto narrativo; tradurre la value proposition in storia.
Linguaggio visivo
Come inquadratura, luce, colore e ritmo producono senso; cosa dice la forma prima del contenuto.
Psicologia del consumatore
La base limbica dell'insight; leggere il comportamento del consumatore lungo l'asse dolore, inadeguatezza e desiderio.
Storia della pubblicità
L'evoluzione storica della persuasione e della strategia creativa; le radici del linguaggio odierno.
Valutazione e sistema di giuria
La valutazione è per difesa
Un'idea è valutata tanto per la sua giustificazione quanto per sé stessa. Una buona idea non basta; va difesa.
Il requisito della SMP
Se una campagna non si può dire in una frase, non esiste ancora. Cerchiamo l'unica proposizione su cui poggia il film.
La simulazione di giuria
Lo studente presenta e argomenta l'idea in un setup di giuria che imita le condizioni reali.
Interessi di ricerca
Creatività pubblicitaria · Insight e psicologia del consumatore · Narrazione visiva · Brand storytelling · Pedagogia del processo creativo
Laboratorio creativo
Nuove idee
Oltre alla pubblicità e alla produzione cinematografica, penso a piattaforme digitali, sistemi di contenuto, universi di personaggi, strutture musicali, strumenti di produzione assistiti dall'IA e formati mediatici.
Per me questo spazio riguarda meno l'esporre idee inedite e più una stanza che mostra come funziona la mia mente. Tratto un'idea non solo come contenuto ma come un asset creativo che può diventare prodotto, formato, community, brand e una struttura che cresce nel tempo.
Piattaforme media digitali
Sistemi di contenuto assistiti dall'IA
Sviluppo film / serie / documentario
Formati di marca e di campagna
Strutture musicali e di catalogo
Universi di personaggi e IP
Venture creative guidate dalla community