Reklam Kampanyaları
Brief'ten jüriye bir kampanyanın stratejik omurgasını kurmak; tek-odaklı önerinin (SMP) inşası ve bir jüri karşısında savunulması.
Okan Üniversitesi · Öğr. Gör.
Academia
Üretimi yavaşlatıp neyin işe yaradığını gördüğüm oda; reklam fikrinin nasıl doğduğunu ve savunulduğunu öğrencilerle birlikte tartışıyoruz.
Sette karar veririm;
derslikte o kararın hesabını veririm.
Okan Üniversitesi'nde reklam kampanyaları ve yaratıcı fikir geliştirme dersleri veriyorum. Ama amacım "reklam nasıl yapılır" anlatmak değil. Bir fikrin nasıl doğduğunu, tüketicinin hangi acısına dokunduğunu ve masadaki bir cümlenin sette nasıl görüntüye döndüğünü öğrencilerle birlikte açığa çıkarıyoruz.
Benim için akademi, üretimin dışında bir yer değil. Sahada refleksle verdiğim kararların arkasındaki mantığı orada buluyorum. Bir jürinin karşısında bir öğrenci fikrini savunurken, aslında bütün mesleğin özünü konuşuyoruz.
Tartıştığımız alanlar
· Reklam Kampanyaları
· Yaratıcı Fikir Geliştirme
· Treatment
· Marka Hikâyesi
· Görsel Dil
· Tüketici Psikolojisi
· Reklam Tarihi
Derste ısrar ettiğim şeyler
Fikir bulmak işin yarısı.
Diğer yarısı, o fikri sana inanmamaya dünden razı bir jürinin karşısında savunmaktır. Yaratıcılık kadar sunum da öğretilir.
İçgörü limbiktir.
İyi bir reklam tüketicinin aklına değil; korkusuna, yetersizliğine ya da arzusuna dokunur. Önce o acıyı bul, sonra kameraya geç.
SMP · tek odaklı öneri: jilet gibi tek cümle.
Otuz saniyenin sırtını dayadığı tek önerme. Onu tek cümlede söyleyemiyorsan, henüz fikrin yok demektir.
"Çok tatlı bir film oldu" yasak.
Doğrusu şudur: "Yetersizlik korkusunu hedef aldık, markayı bir kılıç olarak konumlandırdık." Duygu değil, karar konuşur.
Sete plansız inilmez.
Storyboard çöp adamla bile bir inşaat planıdır. Ses, packshot, faydanın görünürlüğü, hepsi masada çözülür, sette değil.
Akademik Program
Derslik: fikrin savunulduğu yer
Okan Üniversitesi'nde reklam yaratıcılığı ve kampanya geliştirme üzerine yürüttüğüm dersler, sahadaki refleksin arkasındaki kavramı öğrenciyle birlikte söktüğüm bir laboratuvar.
Verilen Dersler
Yaratıcı Fikir Geliştirme
İçgörüden büyük fikre giden yol; fikir üretiminin disiplinleri, elemesi ve gerekçelendirilmesi.
Treatment & Senaryo
Bir cümlelik fikrin metne, metnin görüntüye dönüşmesi; yönetmen bakışıyla anlatının kurgulanması.
Marka Hikâyesi
Markayı bir ürün değil, bir anlatı öznesi olarak kurmak; değer önermesinin hikâyeye çevrilmesi.
Görsel Dil
Kadraj, ışık, renk ve ritmin anlam üretimi; biçimin içerikten önce ne söylediği.
Tüketici Psikolojisi
İçgörünün limbik temeli; acı, yetersizlik ve arzu ekseninde tüketici davranışının okunması.
Reklam Tarihi
İkna biçimlerinin ve yaratıcı stratejilerin tarihsel evrimi; bugünkü dilin kökenleri.
Değerlendirme & Jüri Sistemi
Değerlendirme savunma üzerinedir
Bir fikir kadar, o fikrin gerekçelendirilmesi de puanlanır. İyi fikir yetmez; savunulması gerekir.
SMP zorunluluğu
Kampanya tek bir cümlede söylenemiyorsa henüz yoktur. Otuz saniyenin sırtını dayadığı tek önerme aranır.
Jüri simülasyonu
Öğrenci fikrini, sahadaki gerçek koşulları taklit eden bir jüri kurgusunda sunar ve tartışır.
Araştırma İlgi Alanları
Reklam yaratıcılığı · İçgörü & tüketici psikolojisi · Görsel anlatı · Marka hikâyeciliği · Yaratıcı süreç pedagojisi
Creative Lab
Yeni fikirler
Reklam ve film üretiminin dışında; dijital platformlar, içerik sistemleri, karakter evrenleri, müzik yapıları, AI destekli üretim araçları ve medya formatları üzerine düşünüyorum.
Bu alan benim için yayınlanmamış fikirleri sergilemekten çok, zihnimin nasıl çalıştığını gösteren bir oda. Bir fikri yalnızca içerik olarak değil; ürüne, formata, topluluğa, markaya ve zamanla büyüyebilecek bir yapıya dönüşebilecek yaratıcı bir varlık olarak ele alıyorum.
Dijital medya platformları
AI destekli içerik sistemleri
Film / dizi / belgesel geliştirme
Marka ve kampanya formatları
Müzik ve katalog yapıları
Karakter ve IP evrenleri
Topluluk odaklı yaratıcı girişimler